2018.06.27
23544今年的618已成為全零售行業(yè)促銷的年中盛宴，包括京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易考拉、唯品會(huì)、亞馬遜中國(guó)等在內(nèi)的綜合電商平臺(tái)，以及洋碼頭、寺庫(kù)、走秀網(wǎng)、優(yōu)錸優(yōu)購(gòu)等在內(nèi)的跨境進(jìn)口電商，還有拼多多、云集為代表的社交電商，紛紛開展年中大促，引發(fā)一場(chǎng)比肩俄羅斯世界杯的全民狂歡。
在今年的618中，除了消費(fèi)者已經(jīng)熟悉的網(wǎng)購(gòu)形式外，線上線下聯(lián)動(dòng)的融合模式、社交電商的新玩法、無人零售等被技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)的新業(yè)態(tài)和新模式形成大量新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
眾商參戰(zhàn)刺激消費(fèi)
截至18日，京東共計(jì)賣出超過1億個(gè)粽子，阿里平臺(tái)則賣出1億只小龍蝦……今年的“618”，因?yàn)橛錾鲜澜绫⒍宋绻?jié)，帶動(dòng)小龍蝦等商品熱銷。最新數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24時(shí)，京東全球年中購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額突破1592億元。阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，截至6月13日，天貓線上成交額就已超過去年“618”整體18天的業(yè)績(jī)。
時(shí)下，品質(zhì)生活成為消費(fèi)者的不懈追求。消費(fèi)升級(jí)也成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大引擎。今年的618，漢連跨境坎哥認(rèn)為，有以下幾大亮點(diǎn)：
亮點(diǎn)一線上線下融合助力平臺(tái)高增速
與往年不同，今年“618”不只是線上狂歡，而是從線上蔓延到線下，線上線下形成聯(lián)動(dòng)。而這也被各大電商稱為今年“618”最大亮點(diǎn)。據(jù)京東發(fā)布的信息，今年“618”期間，京東“攜手聯(lián)歡”的線下門店總量將超過50萬家。
億元。阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，截至6月13日，天貓線上成交額就已超過去年“618”整體18天的業(yè)績(jī)。
阿里數(shù)據(jù)則顯示，截至18日下午3時(shí)，預(yù)計(jì)當(dāng)天約有7000萬人在線下參加天貓“618”。還有超過70個(gè)新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與天貓“618”。蘇寧則充分利用蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)等多業(yè)態(tài)模式，打破線上線下界限。隨著電商與線下無界融合成常態(tài)化，線上線下不再相互爭(zhēng)奪對(duì)方份額，而是更加融合，共同擁抱未來。
亮點(diǎn)二新零售基礎(chǔ)——物流成為“鏈接器”
今年4月，阿里正式收購(gòu)餓了么，我們判定這是阿里在本地物流配送中的重大舉措。就在今年618，我們看到門店發(fā)貨幾乎成為常態(tài)。在菜鳥網(wǎng)絡(luò)公布的數(shù)據(jù)中，包括屈臣氏、361度在內(nèi)的知名品牌的數(shù)千家門店接入門店配送系統(tǒng)，3公里2小時(shí)送達(dá)，下單后平均配送時(shí)長(zhǎng)僅為40分鐘。
在今年618大促中，物流的全線提升幾乎是最大亮點(diǎn)，這也將電商物流由原有的中心倉(cāng)配模式的按天計(jì)算升級(jí)為小時(shí)級(jí)別。
目前，京東物流在部分城市開通了24小時(shí)“閃電送”，借助前置倉(cāng)模式和消費(fèi)預(yù)測(cè)等措施提供快至分鐘級(jí)的送貨體驗(yàn)。618期間，京東不同層級(jí)無人倉(cāng)項(xiàng)目已達(dá)到27個(gè)，日訂單處理能力同比增幅達(dá)1415%，90%以上自營(yíng)訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：物流是電商業(yè)務(wù)戰(zhàn)爭(zhēng)的延續(xù)戰(zhàn)場(chǎng)，也是零售業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)；未來電商的競(jìng)爭(zhēng)，已不只是平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，也不是單一的供應(yīng)鏈之爭(zhēng)，是在新技術(shù)、物流模式的驅(qū)動(dòng)下，供應(yīng)鏈生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。?
亮點(diǎn)三“黑科技”得到廣泛應(yīng)用
“618”活動(dòng)的，還有各家用于“最后一公里”配送的“黑科技”。18日上午，京東配送機(jī)器人在北京市海淀區(qū)開啟全球首次全場(chǎng)景常態(tài)化配送運(yùn)營(yíng)。在送貨過程中，京東配送機(jī)器人能夠自主停靠配送點(diǎn)，自動(dòng)規(guī)避道路障礙與往來車輛行人等。用戶可選擇人臉識(shí)別、輸入取貨碼、點(diǎn)擊手機(jī)App鏈接等3種方式取貨。
“黑科技”在“618”物流配送中的廣泛應(yīng)用，其實(shí)正是科技對(duì)傳統(tǒng)物流全流程和全場(chǎng)景的重構(gòu)，隨著對(duì)用戶服務(wù)體驗(yàn)的不斷優(yōu)化，快遞物流已經(jīng)開始進(jìn)入“分鐘級(jí)配送時(shí)代”。 ?
造節(jié)狂歡之后，電商該何去何從？隨著電商規(guī)模擴(kuò)張，中國(guó)人口紅利優(yōu)勢(shì)逐漸降溫，國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)還有多少增長(zhǎng)空間，而各大平臺(tái)如今又把目光放在了什么地方？
無論是618還是雙11，造節(jié)大促銷至今仍是各大電商平臺(tái)的愛用手段，逐年突破的成交額又可彰顯其戰(zhàn)績(jī)累累，體現(xiàn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的大好形勢(shì)。然而，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模雖已達(dá)7.72億，但年增長(zhǎng)率穩(wěn)步下降，并且低于全球平均增速，這正正體現(xiàn)了人口紅利優(yōu)勢(shì)不再，而各大電商平臺(tái)也爭(zhēng)相開拓新市場(chǎng)，跨境市場(chǎng)便是電商近來的逐鹿目標(biāo)一。?
中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2017年世界電子商務(wù)報(bào)告》指出，國(guó)際人口追求商品多樣化，對(duì)海外商品的需求越來越大，全球跨境電商B2C規(guī)模也在不斷壯大，而各大平臺(tái)早已開始策劃國(guó)貨出口。
目前，亞馬遜全球開店計(jì)劃已向中國(guó)賣家開放了包括亞馬遜美國(guó)、加拿大、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等11個(gè)站點(diǎn)。除了亞馬遜在爭(zhēng)搶中國(guó)第三方賣家資源，推出出海相關(guān)服務(wù)，天貓和京東也在發(fā)力出海計(jì)劃。
天貓方面，2017年9月19日，天貓超市與北京近30家老字號(hào)品牌以及本地品牌，共同啟動(dòng)了“天字號(hào)計(jì)劃”。2018年1月16日，天貓宣布升級(jí)“天字號(hào)”計(jì)劃，將通過天貓出海幫助超過1000家老字號(hào)和國(guó)貨大牌進(jìn)入全球市場(chǎng)，分別設(shè)有港臺(tái)、新馬、澳洲、北美四個(gè)站點(diǎn)。
京東方面，2017年6月京東正式上線其出口新業(yè)務(wù)——“京東售全球”。2017年雙十一，京東發(fā)起“中國(guó)品牌抱團(tuán)出海計(jì)劃”，包括維達(dá)、全棉時(shí)代、七匹狼等200余家中國(guó)品牌借京東品牌出海。
在今年“618京東店慶月”當(dāng)月，京東已經(jīng)與卓志跨境供應(yīng)鏈合作設(shè)立卓志“京東物流集貨倉(cāng)”，借此來加大出口物、王煜磊等核心高流體系的布局。京東不斷重視國(guó)際化業(yè)務(wù)，阿里也派遣彭蕾管深入全球化業(yè)務(wù)，未來，出海的中國(guó)商家將越來越多。??
過去30多年的全球化，是規(guī)?；a(chǎn)的全球化，跨國(guó)大企業(yè)天然具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，所以，這30年里，跨國(guó)大企業(yè)是全球化紅利的最大享受者。而在個(gè)性化消費(fèi)已成為新一輪消費(fèi)升級(jí)的標(biāo)簽時(shí)，中小企業(yè)開始逐漸成為新一輪全球化的主角。
近幾年電子商務(wù)的發(fā)展，已經(jīng)開始推動(dòng)中小企業(yè)全球化貿(mào)易的信息去中介化，使中小企業(yè)可以更低成本地直接觸達(dá)全球消費(fèi)者。
在這個(gè)過程中，物流業(yè)發(fā)展作為其最重要的配套和基石，作為中小企業(yè)開展全球貿(mào)易不可替代的貨品通路，其重要性也在日益凸顯。??
廈門漢連跨境物流服務(wù)商，以堅(jiān)定的全面開放為基調(diào)，以“一帶一路”倡議為引領(lǐng)，其核心價(jià)值在于，能夠?qū)?guó)內(nèi)企業(yè)貿(mào)易和制造業(yè)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生積極推動(dòng)，助力福建省內(nèi)各大品牌商出海戰(zhàn)略。
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